完成イメージが湧かない…デザイン事例を一覧で見て方向性をつかむ

完成イメージが湧かないまま制作を依頼すると、打ち合わせは高確率で迷走します。

逆に、デザインの方向性を型で押さえてから相談すれば、打ち合わせの回数も認識のズレも大きく減らせます。

ホームページのデザインは、大きく分けると「シンプル系」「高級感系」「親しみ系」「信頼感系」「ナチュラル系」の5つの型に整理できます。

自社に合う型は、好みではなく「誰に・何を感じてほしいか」で決めるのが原則です。

とはいえ、参考にと思って他社サイトを開いては閉じ、気づけばブックマークだけが増えていく。

「おしゃれだけど、うちの業種でこれはやりすぎ?」

「そもそも、どんな種類があるのかも分かっていない」

「制作会社に『お任せで』と言って、変なものが出てきたらどうしよう」

イメージが湧かないのは、センスの問題ではありません。

デザインを分類する物差しを持っていないだけです。

この記事を読むと、デザインの型を一覧で整理でき、自社が目指すべき方向性と、制作会社への伝え方まで自分で判断できるようになります。

【この記事のポイント】

• ホームページのデザインは5つの型に整理でき、型で考えればイメージは具体化する
• 型選びの基準は好みではなく「誰に・何を感じてほしいか」の逆算
• 参考サイトは「良いと思った理由」をメモして3枚選ぶと、依頼時に最強の資料になる

この記事の結論

• 一言で言うと、デザイン事例は「眺める」のではなく「型に当てはめて見る」もの
• 最も重要なのは、ターゲットに感じてほしい印象から型を逆算すること
• 失敗しないためには、参考サイトを3枚選び、良いと感じた理由を言葉にしておくこと
• 「全部の良いとこ取り」は方向性が濁る典型的な失敗パターン

デザイン事例の一覧:5つの型と向いている業種

まずは全体像です。

制作現場でご提案する際も、最初はこの5分類で方向性をすり合わせています。

それぞれの特徴と、向いている業種を見ていきましょう。

型1・型2:シンプル系と高級感系|余白で語るデザイン

シンプル系は、白ベースに色数を絞り、余白をたっぷり取った構成です。

情報が整理されて見えるため、士業、コンサルティング、医療系と好相性。

迷ったらまずこの型から検討するのが定石です。

物足りなく感じる場合も、写真の質を上げれば一気に洗練されます。

高級感系は、黒や濃紺を基調に、明朝体と大きな写真で世界観を作る型です。

美容室の上位業態、料亭、宝飾、注文住宅など、単価の高い商材に向きます。

注意したいのは、高級感系は写真の質への依存度が5つの型で最も高いこと。

正直なところ、スマホ写真のままこの型を選ぶと、狙いとは逆に安っぽく見えます。

撮影費まで含めて検討すべき型です。

型3・型4:親しみ系と信頼感系|人柄と誠実さを伝えるデザイン

親しみ系は、丸みのあるフォントと明るい配色、スタッフの笑顔の写真で構成する型です。

保育・介護、歯科、飲食店、地域密着の店舗など、「入りやすさ」が集客を左右する業種に向きます。

やわらかい色は3色前後に絞るのがコツで、増やすと子ども向けに寄りすぎることがあります。

よくあるのが、親しみを出そうとしてイラストを多用し、かえって情報が読み取りにくくなるパターン。

イラストは差し色程度にとどめ、主役は実際のスタッフや店内の写真にするのが安全です。

信頼感系は、青系を基調に、実績や設備、代表挨拶をしっかり見せる構成です。

製造業、建設業、BtoB全般の定番。

かたくなりがちな型ですが、働く人の写真を1枚入れるだけで印象がぐっと和らぎます。

ケースによりますが、BtoBでも最終的に見られているのは「人」なので、信頼感系+顔が見える要素の組み合わせは強力です。

型5:ナチュラル系|世界観で選ばれるデザイン

ナチュラル系は、ベージュやグリーンを基調に、自然光の写真と手書き風の要素を組み合わせる型です。

カフェ、雑貨、エステ、オーガニック系の商材と好相性。

女性のお客様が中心の業種でよく選ばれます。

この型の注意点は、雰囲気を優先しすぎて情報が探しにくくなりがちなこと。

おしゃれな英字表記のメニュー名で、何のサービスか伝わらない。

そんな本末転倒は珍しくありません。

営業時間や場所など、お客様が知りたい情報への導線だけは、世界観より優先してください。

なお、総務省の通信利用動向調査ではスマートフォンでのネット利用が8割を超えており、どの型を選ぶにしてもスマホ画面での見え方を基準に判断することが大前提になります。

事例をどう見て、どう依頼につなげるか|現場の実例と手順

型が分かったら、次は使い方です。

岐阜県大垣市のともえデザインの制作現場であった実例を交えて紹介します。

実例1:「お任せで」から迷走しかけた可児市の工務店

可児市の工務店のお客様は、初回の打ち合わせで「デザインはプロにお任せします」とおっしゃいました。

一見ありがたい言葉ですが、実はこれが一番怖い。

イメージのすり合わせなしで進めると、デザイン案を見た瞬間に「思っていたのと違う」が起きるからです。

そこで、5つの型の実例をお見せしながら、こんなやり取りをしました。

「この高級感のある感じは、御社のお客様に合いそうですか?」

「うーん、うちは一次取得の若い家族が多いから、ちょっと敷居が高いかな」

「では、こちらの親しみ系とナチュラル系の間くらいは?」

「あ、これこれ。こういう感じです」

「敷居が高い」という一言には、客層・価格帯・会社の立ち位置の情報が全部詰まっています。

言葉にできなかったイメージが、事例を挟むと30分で具体化しました。

完成後、「打ち合わせで見たイメージ通りになった」とご満足いただけたのは、最初に型で合意できていたからです。

お任せにする前に、型だけは一緒に決める。

これだけで完成度は大きく変わります。

実例2:参考サイト3枚とメモで打ち合わせが激変した愛知県の美容サロン

愛知県の美容サロンのお客様は、ご相談前に自主的に参考サイトを3つ選び、それぞれに「良いと思った理由」をメモして来てくださいました。

「1枚目は色使い、2枚目は写真の雰囲気、3枚目はメニューの見せ方が好き」という具合です。

これが本当に効きました。

好きな「要素」が分解されているので、こちらは3サイトの良いところを1つの設計に統合するだけ。

デザイン案はほぼ一発で合意に至り、修正のやり取りも最小限で済みました。

最初は「素人が口を出していいのか」と遠慮されていましたが、むしろ逆です。

理由付きの参考サイト3枚は、制作会社にとって何よりの資料になります。

ただし「このサイトを丸ごと真似してほしい」はNG。

デザインの著作性の問題に加え、他社のターゲットに最適化されたものは自社には合わないからです。

事例を見るときのチェックポイント3つ

制作会社の事例ページを見るときは、次の3点を意識すると判断の質が上がります。

1つ目、自社と同じ型・近い業種の事例があるか。

型の引き出しが多い会社ほど、提案の幅も広くなります。

2つ目、事例の「狙い」が説明されているか。

見た目だけでなく「誰向けにどう設計したか」を語れる会社は、デザインを戦略として扱っています。

3つ目、公開から時間が経った事例も見せてもらえるか。

数年後も整っているサイトは、運用まで考えた設計の証拠です。

費用が気になる場合、一般的な相場では、デザインの作り込み度合いによって数十万円規模まで幅があります。

型が同じでも、撮影やページ数で金額は変わるため、事例と見積もりをセットで比較するのが確実です。

よくある質問

Q1．ホームページのデザインには何種類ありますか?

A1．実務上は「シンプル・高級感・親しみ・信頼感・ナチュラル」の5つの型で整理できます。

実際の制作では2つの型を組み合わせて調整するケースが多数派です。

Q2．完成イメージが湧かないまま相談してもいいですか?

A2．問題ありません。

ただし参考サイトを3枚、良いと思った理由付きで用意すると、打ち合わせの精度と速度が大きく変わります。

Q3．好きなデザインと業種に合うデザインが違う場合は?

A3．ターゲットに感じてほしい印象を優先してください。

好みの要素は、色のトーンや写真の雰囲気として部分的に取り入れる形で両立できます。

Q4．参考サイトを丸ごと真似してもらうことはできますか?

A4．できません。

デザインの模倣は権利面のリスクがあるうえ、他社のターゲット向けの設計は自社に合いません。

要素分解して取り入れるのが正解です。

Q5．流行のデザインを選んだほうがいいですか?

A5．流行より型の適合が先です。

流行の要素は数年で古びますが、ターゲットから逆算した型選びは長持ちします。

取り入れるなら部分的にが基本です。

Q6．事例が少ない制作会社は避けるべきですか?

A6．数だけで判断しないでください。

事例の狙いを説明できるか、自社と近い型・業種があるかのほうが、依頼後の満足度に直結します。

Q7．デザインの型によって費用は変わりますか?

A7．変わります。

一般的な相場では、撮影や作り込みが増える高級感系・ナチュラル系は、シンプル系より費用が上がる傾向があります。

見積もりの内訳で確認してください。

まとめ

この記事のまとめ:要点3つ

• デザインは5つの型で整理すれば、イメージが湧かない状態から抜け出せる
• 型はターゲットに感じてほしい印象から逆算して選ぶ
• 理由付きの参考サイト3枚が、打ち合わせを最短にする最強の準備

イメージが湧かないのは、あなたにセンスがないからではなく、分類の物差しがなかっただけです。

今日から他社サイトを見るときは、「これは5つのうちどの型か」と当てはめてみてください。

それだけで、漠然と眺めていた事例が、自社の設計資料に変わります。

自社に合う型を確かめたくなったら、ともえデザインの無料相談で方向性だけ聞いてみるのも一つの手です。

ホームページ制作の基本を知りたい方へ

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▶ ホームページ制作とは何か｜デザイン性が成果を左右する理由と構造の完全ガイド

 

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